Null tull. Kun sjømat.

Noen gründere får en idé på kontoret. Andre får den i søvne – av hunden sin. Slik begynte historien om «Alfreds» - et nordnorsk hundehelsekonsept basert på en drøm og norsk sjømat.

En idé som startet med mennesker

Gründer Ronny Slettmo, insulinavhengig diabetiker og sjømatentusiast, hadde i mange år spist proteinrike tørrfiskchips fra Island, for å holde blodsukkeret stabilt i en travel hverdag. Ren, naturlig fisk ga jevn energi og god samvittighet – et enkelt konsept med lange tradisjoner.

Sammen med sine medgründere Espen Nilssen og Morgan Karlsen ønsket han å gjøre tørrfiskchips mer tilgjengelig for folk. De eksperimenterte med ulike smaker, teksturer og råstoff, og drømte om å gjøre sjømat til det neste store innen «sunt-i-farten»-kategorien.

Men til tross for iherdig innsats og god kvalitet, ble produktene for smale. Markedet var lite, lukten for sær, distribusjonen for kostbar – så idéen tok ikke av slik de ønsket.

Da hundene avslørte sannheten

Midt i det hele merket de tre noe morsomt: Hver gang de åpnet en pose tørrfiskchips, sto hundene deres klare – logrende, oppmerksomme og utålmodige. De firbeinte hadde null tvil om produktets verdi.

«Det var som å ha et entusiastisk testpanel med tungene ute,» ler Ronny.
«De elsket produktene – kanskje mer enn vi gjorde selv.»

Og slik kom spørsmålet som endret alt: Hva om vi har snakket til feil målgruppe?

Drømmen om Alfred

Så, en natt, skjedde det noe uventet. Ronny drømte at hunden hans, en hvit Bichon Havanais med navn Leia, plutselig hadde forvandlet seg til Albert Einstein – med bustete hår, intenst blikk og en tydelig plan. I drømmen så Leia rett på ham og sa: «Husfar, nå lager vi verdens sunneste godbiter for hunder!»

Da han våknet, smilte han bredt for seg selv – idéen satt fortsatt. Albert ble til Alfred  – den geniale hunden som fant løsningen ingen hadde tenkt på. Og slik ble godbitkonseptet «Alfreds» født – inspirert av en drøm, en hund og en genial professor.

Null tull. Kun sjømat.

Sammen bestemte Ronny, Espen og Morgan seg for å følge drømmen – bokstavelig talt. De ville lage rene, naturlige hundegodbiter av norsk sjømat, helt uten unødvendige tilsetninger. Ingen fyllstoffer. Ingen fargestoffer. Ingen korn, sukker eller kunstige aromaer. Og i hvert fall ikke kjøttbasert råstoff fylt med antibiotika!

Bare norsk sjømat fra kalde, rene farvann – tørket og foredlet med respekt for råvaren og miljøet. Slik ble slagordet «Null tull. Kun sjømat.» til et løfte de gjør alt for å holde, ikke til nok et slagord med tomme ord.

Fra havet til postkassen

I ekte Alfreds-ånd selges produktene kun på nett – rett fra fabrikk til hundeeier.

«Det er et bevisst valg,» forklarer medgründer Espen Nilssen.

«Vi ønsker full kontroll på kvaliteten og slipper fordyrende mellomledd. Det gjør at kundene våre får ferskere varer levert rett hjem, og de slipper unna med langt lavere priser. Dette betyr utrolig mye for oss.»

En liten godbit Norge – til din hund

For «Alfreds» handler ikke om masseproduksjon eller markedsføring. Det handler om ekte råvarer, norsk kvalitet, hundehelse og, ikke minst, kjærlighet til hunder.

Fra en diabetikers jakt på naturlig energi, til en drøm om en liten Einstein-hund som ville gjøre verden litt sunnere for sine hundevenner. Slik vokste «Alfreds» frem.

Når du gir hunden din «Alfreds Genial Godbiter Fra Havet», gir du den noe som både smaker godt og gjør godt, men også noe som er en godbit fra Norge. Ærlig. Naturlig. Og selvfølgelig – null tull. Kun sjømat.